BestQuay X 复星｜这个920家庭季，一起共创幸福

对于幸福，每个人有不同的答案。

作为一家全球家庭消费品牌集团，复星希望联动旗下产业，将“幸福”体验带到家庭生活消费场景的方方面面，塑造消费者们对“幸福”的感知。

因此，这次的920家庭季，BestQuay化身为复星的幸福助攻，让更多消费者加入共创幸福中，助力复星与万千家庭共创幸福的目标。

恰逢复星成立三十周年，在“复星与你，共创幸福”的三十周年大主题下，复星结合产业特色，细分出“食、美、乐”等真实且鲜活的家庭消费场景，传递家庭幸福的主张。

为了呈现复星力挺每一个家庭幸福所需的DNA，我们围绕“家“的概念，通过强辨识度的系列视觉设计，把家庭及家庭成员的每一种生活状态展现了出来。

同时，集团&产业&品牌共同发声的矩阵式传播，在短期内制造高声量，成功吸引大众消费者对复星家庭季的关注。

母亲节主题海报

品牌联合发声

线上如火如荼的进行传播的同时，线下也紧锣密鼓的筹备起来。BestQuay作为本次920家庭季活动的leading agency，在线上线下的整体传播中，扮演着重要的角色。

9月17日，东方生活美学之夜，暨920家庭季启动仪式，在世界设计之都大会期间盛大举办。政府领导和复星联席CEO参与现场活动。“设计创造幸福”的活动主题，贴合本次920家庭季“复星与你共创幸福”的幸福大主题，让幸福走进生活中的方方面面。

东方生活美学之夜活动

在复星与旗下产业上场发力后，接下来就是如何打开话匣子让更多人加入共创幸福之旅中了。

复星联合抖音平台发起了“幸福dou到家”的抖音全民任务。大力扶持优秀产业，完成集团&产业双向赋能，品牌与家庭用户双向沟通。

幸福dou到家抖音KV

不同产业和品牌分别给出了对“幸福”的解读。

比如在亚特兰蒂斯眼里，幸福可以是与家人来一场幸福曼妙的度假时光；在舍得眼里，幸福可以是约上三五老友把酒言欢享酣畅淋漓；在松鹤楼眼里，幸福可以是品尝到经典不变的味道。

一波又一波的幸福联动，成功让消费者心智将“复星”与“家庭”、“幸福”牢牢绑定，完成复星期望与万千家庭共创幸福的目标。

视频投稿截图

此次抖音幸福战役上，1（产业）+N（产业）+X（用户）的营销方法，实现了9.2亿+的指数级曝光量，互动量达1000万+。

集团及42家子产业积极参与抖音挑战赛，集团及产业累计投稿145支，累计播放量270W+，累计互动18.8w+。

这波幸福热潮，吸引到多位野生达人报名参与活动，创造3000W播放及30W+的互动点赞，让幸福自带话题热度。

野生达人投稿截图

本次920家庭季，除了传统的线上营销之外，更是将家庭季走进各产业。

先后举了三个主题六场亲子类活动，邀请复星生态内的亲子家庭，亲自前往豫园及BFC，体验微缩景观展览，南翔小笼的精彩教学及迷你营精彩课程。

通过复星内部星圈，连接复星生态内众多员工，让家庭季不只是营销活动，而是真正能惠及所有家庭的幸福盛典。

员工亲子活动海报

除了国内的复星生态内员工参与之外，海外产业也十分积极的参与到了本次920复星家庭季的整体活动中。

来自十多个产业的领导和员工团队，向国内复星家庭，送上了他们最真挚的祝福。

复星海外产业大合集

“920复星家庭季”营造热烈营销氛围时，复星旗下业务品牌们也实现了“品效同增”。

从效果上来看，在家庭季活动助力下，复星双11达成了12.6亿总销售额，旗下十数个品牌同比增长超过了100%。

BestQuay化身幸福助攻，

一起走入了这场幸福共创中，

与复星集团共同探索集团联合营销

“如何合理、高效布局”

为更多集团客户提供着可行性模板。

往后的日子里

还会有怎么样的幸福故事？

期待在复星的主导下

我们能见证更多惊喜发生！

关于BestQuay

致力于为品牌提供整合360度内容营销服务。我们提倡的无界营销指对创意不设形式、时间、体验的边界，从而达到持续创新，产生连续性有效的优质的内容。

目前服务于西门子家电SIEMENS、凯悦Hyatt酒店集团HYATT GROUP、毕马威KPMG、原舍梦享家集团，Space Matrix、伊思IT'S SKIN、'Blank' ME，ECCO、科沃斯ECOVACS、纽崔莱NUTRILITE、昆山杜克大学DKU、融科资讯中心RAYCOM INFOTECH PARK、联想控股，皇家Royal Canin、滴露，博世等品牌。